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有網(wǎng)絡(luò)推廣公司出來(lái)說(shuō)，“賈君鵬”是假的，是他們動(dòng)用“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員800余人，注冊(cè)ID2萬(wàn)余，回復(fù)10萬(wàn)余”的策劃結(jié)果。君鵬的“媽媽”據(jù)說(shuō)是位27歲的小伙子，目的是為網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸》的用戶制造一個(gè)事件，讓他們覺(jué)得不無(wú)聊，從中還獲得了六位數(shù)的報(bào)酬。不少網(wǎng)友不買(mǎi)賬，認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)推手搶盛夏的果實(shí)，往自己臉上貼金，提高知名度。(昨日南方都市報(bào))

原來(lái)以為是網(wǎng)民自發(fā)生成的網(wǎng)絡(luò)狂歡，現(xiàn)在又多了一種可能性：被策劃、被制造、被操控的商業(yè)促銷(xiāo)。不少親手頂帖搭樓的朋友們感覺(jué)到被涮了：明明是眾人拾柴火焰高的數(shù)字化扎堆行為，怎么有推手來(lái)插一手，讓一場(chǎng)純粹的自?shī)首詷?lè)演變成走味的傀儡戲，極少數(shù)明白真相的ID把絕大多數(shù)不明真相的群眾當(dāng)槍使，虛構(gòu)賈君鵬，而且還說(shuō)他媽媽喊他回去吃飯，把眾玩家“游戲”了一回。

人物形象可以被制造出來(lái)。英國(guó)歷史學(xué)家彼得·伯克在其《制造路易十四》一書(shū)中，論述了17世紀(jì)的形象制造者如何推銷(xiāo)路易十四，以意識(shí)形態(tài)、宣傳廣告、操縱民意來(lái)包裝君主，呈現(xiàn)權(quán)力與藝術(shù)的互動(dòng)關(guān)系。如果幕后推手發(fā)力屬實(shí)，則是商業(yè)資本頂替專(zhuān)制權(quán)力的新的推銷(xiāo)套路，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段、以網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家為忽悠對(duì)象、以無(wú)厘頭然而又容易被人附會(huì)微言大義的“回家吃飯”作噱頭，在短時(shí)間內(nèi)聚攏人氣、制造話題、引發(fā)遐想，為一款數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品造勢(shì)，完全可以作一篇《制造賈君鵬》的傳播學(xué)論文。

人大概是喜歡追求“意義”的物種。推手現(xiàn)身之前，面對(duì)一場(chǎng)沒(méi)來(lái)由、沒(méi)意義的網(wǎng)絡(luò)群體呼喊，覺(jué)得有些失措，總得給它個(gè)說(shuō)法，或者尋求解釋。有朋友說(shuō)，是網(wǎng)絡(luò)上寂寞情感的集體回應(yīng)，有說(shuō)是沉迷網(wǎng)絡(luò)中的青少年對(duì)家庭的溫暖回憶，還有的朋友把它看作是一種說(shuō)怪話式的抗?fàn)?歷史中倒是有類(lèi)似：金圣嘆死前留言“腌菜與黃豆同吃，大有胡桃滋味”，便很無(wú)厘頭)。總之，這么大的事體，得要總結(jié)出個(gè)中心思想。要是推手所言不虛，那倒真的是暗合了后現(xiàn)代的“剝洋蔥”的理論，一瓣一瓣地剝開(kāi)去，以為會(huì)見(jiàn)到內(nèi)核，其實(shí)什么意義也沒(méi)有。即便有應(yīng)和者的確找到了以上的意義，那也是中了埋伏：寂寞是被暗中下藥催情的，回家的片想是被推手精心內(nèi)置的，類(lèi)似異域68年文化風(fēng)暴中撒嬌式的反抗，就更不靠譜了。換一個(gè)角度說(shuō)，對(duì)于出錢(qián)推紅“賈君鵬”的公司來(lái)說(shuō)，商業(yè)意義就大了。

對(duì)于《娛樂(lè)至死》這本書(shū)，識(shí)者認(rèn)為要有語(yǔ)境上的甄別，娛樂(lè)在此地畢竟是消解強(qiáng)力、爭(zhēng)取個(gè)人自由的軟刀子，這一點(diǎn)，我同意。認(rèn)識(shí)了“賈君鵬”后，該書(shū)作者的壓軸論述，我覺(jué)得也是個(gè)預(yù)警，“……人們投身于電源插頭帶來(lái)的各種娛樂(lè)消遣中……(他們)感到痛苦的不是用笑聲代替了思考，而是他們不知道自己為什么笑以及為什么不再思考。”

網(wǎng)絡(luò)推廣公司“認(rèn)領(lǐng)賈君鵬”，也有可能是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，實(shí)則與此事無(wú)關(guān)。如果真的是這樣，事情就搞成了“無(wú)間道”，都不知道對(duì)誰(shuí)言語(yǔ)了，為保險(xiǎn)起見(jiàn)，我得這樣說(shuō)：×××，你媽喊你回家洗了睡。