2024年，江西省以“文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省”為目標(biāo)，實(shí)施文旅深度融合發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)政策引領(lǐng)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、品牌塑造、服務(wù)升級(jí)等多維度發(fā)力，激發(fā)文旅市場(chǎng)活力，實(shí)現(xiàn)文化底蘊(yùn)與旅游體驗(yàn)深度交織，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從“量”的積累邁向“質(zhì)”的飛躍。

2024年，江西省接待旅游人次、旅游收入均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，外省游客占比超三成、居全國(guó)前列，“江西風(fēng)景獨(dú)好”品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，一幅文旅高質(zhì)量發(fā)展的新圖景正在贛鄱大地徐徐展開(kāi)。

加強(qiáng)規(guī)劃設(shè)計(jì)，描繪文旅融合新圖景

近年來(lái)，江西先后出臺(tái)全面推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化旅游強(qiáng)省建設(shè)、紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展、文物主題游徑建設(shè)“三項(xiàng)規(guī)劃”，制定文旅產(chǎn)業(yè)鏈招商、長(zhǎng)征國(guó)家文化公園江西段重點(diǎn)項(xiàng)目融合發(fā)展、藝術(shù)創(chuàng)作“四名工程”、書(shū)院文化保護(hù)傳承發(fā)展“四個(gè)方案”，實(shí)施文旅業(yè)態(tài)煥新、文旅消費(fèi)擴(kuò)容、文博場(chǎng)館“百館晉級(jí)”、重點(diǎn)景區(qū)“出?！?、“非遺點(diǎn)亮生活”江西行動(dòng)等五大行動(dòng)，立起文旅融合的“四梁八柱”。

在重大項(xiàng)目建設(shè)上，漢代?；韬顕?guó)遺址、御窯廠遺址入選國(guó)家首批重要大遺址清單，文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)雙贏。

旅游生態(tài)優(yōu)化升級(jí)，江西啟動(dòng)“旅游誠(chéng)信省”建設(shè)，開(kāi)展優(yōu)秀旅游服務(wù)城市創(chuàng)建試點(diǎn)，著力解決制約文旅市場(chǎng)發(fā)展的難點(diǎn)問(wèn)題，讓“江西口碑”深入人心。

創(chuàng)新保護(hù)利用，文化遺產(chǎn)煥發(fā)新光彩

非遺文化融入居民生活。江西依托全省各地非遺保護(hù)機(jī)構(gòu)、保護(hù)單位、非遺傳承人，創(chuàng)新實(shí)施“非遺點(diǎn)亮生活”江西行動(dòng)，讓豐富多彩的年俗活動(dòng)隨處可見(jiàn)，讓剪紙、花燈、舞獅等非遺代表性項(xiàng)目隨時(shí)體驗(yàn)。

文物保護(hù)利用取得顯著成效。江西制定加強(qiáng)書(shū)院文化保護(hù)傳承發(fā)展實(shí)施方案，建立文物保護(hù)公益訴訟協(xié)作機(jī)制。扎實(shí)推進(jìn)第四次全國(guó)文物普查，“三普”文物復(fù)查率100%，進(jìn)度居全國(guó)前列。革命文物保護(hù)出新出彩，成功創(chuàng)建井岡山革命博物館—江西師范大學(xué)國(guó)家革命文物協(xié)同研究中心，推出首批革命文物保護(hù)利用示范縣。

打造文旅品牌，擦亮贛鄱風(fēng)景新名片

國(guó)內(nèi)推廣精準(zhǔn)觸達(dá)?！皹?lè)游江西”國(guó)內(nèi)文旅推廣計(jì)劃實(shí)施，省市聯(lián)動(dòng)赴重要客源地舉辦70余場(chǎng)“如畫(huà)江西 風(fēng)景獨(dú)好”宣傳推廣活動(dòng)，推出“風(fēng)景獨(dú)好”主題游輪、高鐵、飛機(jī)、巴士?！鞍倜愀坌ｉL(zhǎng)看內(nèi)地——江西歷史文化之旅”、“江西風(fēng)景獨(dú)好”港澳文化和旅游宣傳推廣月等系列活動(dòng)開(kāi)展，“江西風(fēng)景獨(dú)好”江西文旅（香港、澳門(mén)）宣傳推廣中心成立。江西聯(lián)合故宮推出“御瓷歸來(lái)”特展，外省觀眾近七成，觀眾過(guò)百萬(wàn)人次，成為現(xiàn)象級(jí)展覽。

國(guó)際傳播擴(kuò)大聲量。海外文旅推廣計(jì)劃實(shí)施，成功舉辦“江西風(fēng)景獨(dú)好”東南亞文化和旅游推廣季啟動(dòng)儀式暨馬來(lái)西亞“江西日”活動(dòng)。江西召開(kāi)文化和旅游全球發(fā)布會(huì)，11個(gè)設(shè)區(qū)市共計(jì)推出546項(xiàng)旅游優(yōu)惠政策。

產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，激發(fā)文旅消費(fèi)新動(dòng)能

消費(fèi)市場(chǎng)活力迸發(fā)。江西創(chuàng)新開(kāi)展江西“三百”文旅消費(fèi)季等活動(dòng)，深入實(shí)施“引客入贛”工程，推出“龍行龘龘樂(lè)游江西”“全球?qū)W子嘉游贛·背誦詩(shī)詞江西GO”門(mén)票減免等系列優(yōu)惠政策。2024年，全省累計(jì)開(kāi)展1.7萬(wàn)余項(xiàng)特色文旅活動(dòng)，發(fā)放文旅消費(fèi)券近1.5億元。

“文旅+”業(yè)態(tài)創(chuàng)新場(chǎng)景豐富。江西推進(jìn)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，策劃推出“跟著詩(shī)詞游江西”“跟著賽事游江西”“跟著演出游江西”等主題活動(dòng)；環(huán)鄱陽(yáng)湖國(guó)際自行車(chē)大賽、新余仙女湖馬拉松賽、武功山頂星空派對(duì)等成為市場(chǎng)新熱點(diǎn)?！俺谓鳌比盒撬C萃，千場(chǎng)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)讓省外游客“跟著音樂(lè)游江西”。

2025年，江西省文旅系統(tǒng)將繼續(xù)錨定建設(shè)中國(guó)式現(xiàn)代化旅游強(qiáng)省目標(biāo)，改革創(chuàng)新，真抓實(shí)干，推動(dòng)文化和旅游更深層次融合、更高質(zhì)量發(fā)展，奮力譜寫(xiě)中國(guó)式現(xiàn)代化江西實(shí)踐新篇章。

著力構(gòu)建贛鄱文化標(biāo)識(shí)體系。加快推進(jìn)景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)、長(zhǎng)江國(guó)家文化公園（江西段）建設(shè)，加快推進(jìn)長(zhǎng)征國(guó)家文化公園建設(shè)項(xiàng)目轉(zhuǎn)化利用，編制出臺(tái)《長(zhǎng)江國(guó)家文化公園江西段建設(shè)保護(hù)規(guī)劃》。實(shí)施贛鄱文化闡釋工程，讓江西詩(shī)派、江西畫(huà)派等贛鄱特色文化煥發(fā)時(shí)代新光彩。推進(jìn)考古遺址公園建設(shè)提升、古村落古建筑和江西書(shū)院的活化利用，推出一批特色文旅“新贛線”。

持續(xù)推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展。持續(xù)做好“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”大文章。實(shí)施景區(qū)業(yè)態(tài)提升計(jì)劃，引導(dǎo)旅游景區(qū)豐富業(yè)態(tài)供給，提供更多旅游場(chǎng)景。實(shí)施文旅品牌培育計(jì)劃、文旅業(yè)態(tài)融合計(jì)劃，持續(xù)開(kāi)展“風(fēng)景獨(dú)好”旅游名縣、名景區(qū)、名鎮(zhèn)村“三名”評(píng)選，指導(dǎo)廬山、三清山等重點(diǎn)景區(qū)培育創(chuàng)建世界級(jí)旅游景區(qū)、世界級(jí)旅游度假區(qū)，指導(dǎo)景德鎮(zhèn)陶陽(yáng)里等景區(qū)創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。擦亮江西紅色研學(xué)品牌。推進(jìn)“云游江西”數(shù)字文旅一體化平臺(tái)建設(shè)，創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)助力文旅發(fā)展提質(zhì)升級(jí)。

加快構(gòu)建現(xiàn)代化文旅產(chǎn)業(yè)體系。開(kāi)展頭部文旅企業(yè)招商對(duì)接活動(dòng)，引進(jìn)和落地一批重大文旅項(xiàng)目。實(shí)施文旅消費(fèi)聚能計(jì)劃，創(chuàng)新舉辦文旅消費(fèi)季等重大活動(dòng)，打造一批特色明顯、文旅融合的步行街、綜合體、美食店等，培育首屆江西十大文旅消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)。

扎實(shí)做好非遺系統(tǒng)性保護(hù)傳承。深耕“非遺點(diǎn)亮生活”江西行動(dòng)，打造江西非遺保護(hù)傳承品牌。加快推進(jìn)江西省非遺館建設(shè)立項(xiàng)。推進(jìn)國(guó)家級(jí)、省級(jí)文化生態(tài)保護(hù)（實(shí)驗(yàn)）區(qū)、非遺工坊建設(shè)。推動(dòng)非遺與旅游融合發(fā)展，大力開(kāi)展非遺進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)社區(qū)，建設(shè)一批非遺傳習(xí)基地、非遺體驗(yàn)店、非遺展示館，創(chuàng)新舉辦非遺過(guò)大年、非遺趕大集等活動(dòng)。

持續(xù)唱響“江西風(fēng)景獨(dú)好”品牌。深入實(shí)施“樂(lè)游江西”國(guó)內(nèi)文旅推廣計(jì)劃，開(kāi)展“如畫(huà)江西風(fēng)景獨(dú)好”江西文化和旅游宣傳推廣季活動(dòng)。實(shí)施海外文旅推廣計(jì)劃，加快完善全省入境旅游支持政策，打造一批有影響力的入境旅游精品線路，提升入境旅游服務(wù)能力水平。推進(jìn)景區(qū)“出?！毙袆?dòng)。健全交流合作機(jī)制，推出“絲路回望瓷上中國(guó)”當(dāng)代陶瓷藝術(shù)家主題創(chuàng)作展，加快打造新時(shí)代“陶瓷絲綢之路”品牌。

數(shù)據(jù)來(lái)源：江西省文化和旅游廳