東南網(wǎng)龍巖1月12日訊（記者 邱妤）年關(guān)將近，龍巖處處都已開始洋溢起過年的氣氛，置辦年貨是龍巖人迎接春節(jié)一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)，不少市民已經(jīng)開始提前忙著為新年置辦年貨。

但記者近日走訪龍巖幾家線下大型商家超市發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象。按道理買年貨的人多了，超市的營業(yè)額應(yīng)該上漲，但奇怪的是，多數(shù)超市營業(yè)員反應(yīng)“上漲不明顯，跟平時(shí)沒區(qū)別”。那增加的營業(yè)額跑到哪里去了呢？

近日，記者走進(jìn)龍巖幾家線下大型商家超市，發(fā)現(xiàn)今年不少消費(fèi)者的消費(fèi)情況發(fā)生了一些變化。一方面，線下商場超市的“痛點(diǎn)”比往年多，另一方電商崛起受到了不少龍巖市民的網(wǎng)購年貨的青睞，如京東超市近一年龍巖地區(qū)京東超市相關(guān)商品的銷售數(shù)量達(dá)到上年同期的1.8倍，營業(yè)額都跑網(wǎng)上超市去了。

龍巖人買年貨眼光提高了，要求品質(zhì)感、精致感

為了搶占年貨市場，龍巖的商家們也紛紛發(fā)力，拿出了各類優(yōu)惠促銷活動(dòng)來吸引消費(fèi)者心，年貨市場的競爭也變的越來越激烈，但消費(fèi)者的購買傾向也發(fā)生了變化，對(duì)年貨的品質(zhì)、精致度提出了新要求。

近日，記者來到龍巖幾家大型的商場超市，各種年貨也被放置到了超市顯眼位置?！芭c往年不同的是，現(xiàn)在的年貨做的比較精致的更受消費(fèi)者喜歡，像核桃、紅棗這種買的人多，還有一些進(jìn)口食品，會(huì)比較受到年輕消費(fèi)者的喜歡，我們補(bǔ)貨的頻率也相對(duì)比較高。”超市工作人員告訴記者。

龍巖的某超市年味已經(jīng)很濃了，但顧客還不夠多。

買生活急需品才去超市，多數(shù)時(shí)間網(wǎng)購了

但置辦年貨的消費(fèi)形式，從社會(huì)不同階層來看，龍巖也呈現(xiàn)出新的明顯特點(diǎn)。

“我們平常工作比較忙，下班之后也是陪孩子的時(shí)間比較多，畢竟孩子還比較小，沒什么時(shí)間去超市。我們買年貨也是買孩子喜歡吃的，一般都在京東超市網(wǎng)購，比較方便，而且選擇的品種多，我們給小孩買零食，還可以看其他網(wǎng)上用戶的評(píng)價(jià)這樣選擇也可以參考，買了送到家里，對(duì)我們來說比較方便，省了很多時(shí)間。也就是偶爾來不及買的一些急需品會(huì)去超市買下，多數(shù)時(shí)候還是選擇線上網(wǎng)購多?！?/p>

32歲在龍巖一家事業(yè)單位上班的吳女士告訴記者，過年前去超市買年貨的人多，龍巖停車難是一方面，另一方面孩子沒人帶又要帶著一起去超市，不方便，人擠來擠去。其次，散裝的食品買了需要稱重排隊(duì)，結(jié)賬排隊(duì)……排隊(duì)的時(shí)間浪費(fèi)太多，這是她們選擇上京東超市網(wǎng)購的主要原因。

記者的采訪中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的上班族和吳女士情況是一樣，線下購物沒時(shí)間，線上網(wǎng)購更方便，而且線上購物已經(jīng)完全可以滿足自身的購物需求。

根據(jù)京東超市的最新數(shù)據(jù)，近一，龍巖地區(qū)京東超市相關(guān)商品的銷售數(shù)量達(dá)到上年同期的1.8倍。“質(zhì)量不錯(cuò)”、“是正品”、“味道不錯(cuò)”成為龍巖消費(fèi)者對(duì)于京東超市評(píng)價(jià)最多的關(guān)鍵詞。

網(wǎng)購人群“擴(kuò)軍”，龍巖的中老年人也上京東了

龍巖消費(fèi)者的購物人群也在悄然發(fā)生改變，越來越多的群體開始往線上購物發(fā)生變化，其中購物人群也已經(jīng)不再僅限于年輕人群，不少中老年人也開始慢慢開始往線上網(wǎng)購傾向。

58歲的章大爺告訴記者，現(xiàn)在家里孩子教他使用智能手機(jī)和微信，自己也開始學(xué)會(huì)上京東網(wǎng)購?！皼]事在家里有需要買的年貨，都有優(yōu)惠折扣，我們一般都在折扣的時(shí)候去買，東西跟超市一樣，價(jià)格還比較便宜，還省的我們買了之后還要大包小包提回家。年齡大了，東西重些也提不動(dòng)?！?/p>

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這些并不是個(gè)例，大多數(shù)龍巖人年貨都在網(wǎng)上購買，只有一小部分的急需用品放在了線下購買。另外，據(jù)一些超市工作人員介紹，購置年貨的人都已經(jīng)明顯不如往年的多了，超市總體營業(yè)量還是和平日差不多，并沒有增加。

龍巖的京東線下活動(dòng)現(xiàn)場,不少人前來咨詢。

1月8日—14日，龍巖人上京東超市買年貨有特惠

年關(guān)將近，要開始操辦年貨的龍巖市民有福了，據(jù)了解，京東超市百城行項(xiàng)目走入福建，本周走進(jìn)龍巖，1月8日—14日，在這一周里，只要是龍巖客戶進(jìn)入線上“京東超市”下單購買年貨，就能享受專屬的特惠活動(dòng)。

在這一周時(shí)間內(nèi)，京東超市不僅將為龍巖消費(fèi)者帶來商品專享價(jià)，還有“爆款直降”“買兩件打五折”“9.9元秒殺”等多個(gè)非常實(shí)惠的促銷活動(dòng)。

相關(guān)鏈接：

京東超市跟龍巖消費(fèi)者相關(guān)的幾個(gè)關(guān)鍵詞

1.8倍：近一年，龍巖地區(qū)京東超市相關(guān)商品的銷售數(shù)量達(dá)到上年同期的1.8倍

130%：近一年首次在京東超市下單購物的龍巖消費(fèi)者，消費(fèi)金額同比增長接近130%

從近一年的銷量來看，龍巖消費(fèi)者偏愛食品、清潔等相關(guān)品類和商品：

TOP5品類：衣物清潔、嬰兒尿褲、家庭清潔、T恤、休閑零食

TOP5品牌：藍(lán)月亮、花王（merries）、金龍魚、南極人（nanjiren）、美的（midea）

TOP5單品：藍(lán)月亮蘆薈抑菌洗手液、金龍魚葵花籽食用調(diào)和油、白貓檸檬紅茶洗潔精、日本花王(Merries)妙而舒紙尿褲、愛家固體清香劑檸檬

從近一年的消費(fèi)金額來看，龍巖的消費(fèi)者喜歡購買的TOP5品類為：手機(jī)、平板電視、筆記本、空調(diào)、嬰兒尿褲。在品牌和商品上，龍巖消費(fèi)者更喜愛購買Apple iPhone 7 Plus。

消費(fèi)者畫像上，龍巖女性用戶的消費(fèi)占比高于全站，年齡上以中青年人群為主，26-35歲人群消費(fèi)占比達(dá)33%，16-25歲人群消費(fèi)占比達(dá)25%，36-45歲人群消費(fèi)占比達(dá)25%。同時(shí)，70%的人群對(duì)商品評(píng)價(jià)敏感，60%的人群對(duì)促銷較為敏感。“質(zhì)量不錯(cuò)”、“是正品”、“味道不錯(cuò)”成為消費(fèi)者對(duì)于京東超市評(píng)價(jià)最多的關(guān)鍵詞。

在購物時(shí)間上，龍巖消費(fèi)者喜歡在上午10點(diǎn)和下午15點(diǎn)進(jìn)行消費(fèi)，同時(shí)在一周當(dāng)中的消費(fèi)高峰出現(xiàn)在周五和周二。