3億人

目前中國(guó)中等收入人群已經(jīng)接近3億人，預(yù)計(jì)在未來(lái)十年內(nèi)還將翻番。

6億

擁有6億的網(wǎng)絡(luò)用戶和12億的手機(jī)用戶。

296.39億元

2014年，國(guó)內(nèi)全年總票房達(dá)296.39億元。

1億人次

出境旅游首次突破1億人次大關(guān)。

3億中等收入者意味著什么？在北京時(shí)間昨日凌晨的中美企業(yè)家投資座談會(huì)上，國(guó)家主席習(xí)近平首次勾勒了基于中等消費(fèi)群體的多元文化娛樂(lè)市場(chǎng)。習(xí)近平以親身經(jīng)歷的“迪斯尼之旅”對(duì)外界傳達(dá)出中國(guó)需要一個(gè)文化多元娛樂(lè)市場(chǎng)的信號(hào)并面向世界“招商”。誰(shuí)會(huì)蠢蠢欲動(dòng)？顯然遠(yuǎn)不止在場(chǎng)的蘋(píng)果、亞馬遜的CEO們。

文化多元的娛樂(lè)大市場(chǎng)

美國(guó)保爾森基金會(huì)與中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)當(dāng)日在西雅圖聯(lián)合主辦了中美企業(yè)家座談會(huì)。與會(huì)者包括15位美國(guó)公司首席執(zhí)行官和15位中國(guó)公司首席執(zhí)行官，中方名單中不乏國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭BAT（百度、阿里巴巴、騰訊），而美方的陣容也毫不遜色，蘋(píng)果、亞馬遜、迪斯尼等公司的CEO也悉數(shù)入圍。

說(shuō)起迪斯尼，這家在全球聞名遐邇的大型跨國(guó)公司還與主席有過(guò)一段淵源。2013年全國(guó)“兩會(huì)”期間，習(xí)近平在參加人大上海代表團(tuán)全體會(huì)議時(shí)，向上海市委常委、浦東新區(qū)區(qū)委書(shū)記徐麟詢問(wèn)上海迪斯尼項(xiàng)目的建設(shè)進(jìn)展情況，并對(duì)是否包含中國(guó)元素十分感興趣。

此次再度談起迪斯尼，習(xí)近平回憶起當(dāng)時(shí)的情景?！拔以谏虾９ぷ鞯臅r(shí)候，當(dāng)時(shí)還是有一種爭(zhēng)論，到底是發(fā)展美國(guó)的迪斯尼，還是發(fā)展具有中國(guó)文化元素的中國(guó)式的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，我是對(duì)迪斯尼投贊成票的?！绷?xí)近平說(shuō)道。

“我去過(guò)了東京的迪斯尼、奧蘭多的迪斯尼，我毫不猶豫地說(shuō)應(yīng)該發(fā)展迪斯尼在中國(guó)，因?yàn)橹袊?guó)需要一個(gè)多元文化的娛樂(lè)市場(chǎng)?！绷?xí)近平最后表示。

3億中等收入者的“錢(qián)袋”

近年來(lái)，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)和中央政府的大力扶持，代表國(guó)家軟實(shí)力的文化產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2014年，國(guó)內(nèi)全年總票房達(dá)296.39億元，而在2013年，這個(gè)數(shù)字僅為217.69億元；國(guó)內(nèi)旅游游客人數(shù)約36億人次，增長(zhǎng)10%，出境旅游首次突破1億人次大關(guān)；從演出市場(chǎng)看，僅北京市的各類(lèi)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次就近2.5萬(wàn)場(chǎng)，觀眾人數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)人，票房近15億元。

盡管文化消費(fèi)娛樂(lè)市場(chǎng)在表面上呈現(xiàn)出一片紅火，但在業(yè)內(nèi)看來(lái)，國(guó)內(nèi)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品仍存在模式單一、制作粗糙、內(nèi)容匱乏等弊端。正因?yàn)槿绱?，一個(gè)多元文化的娛樂(lè)市場(chǎng)才是當(dāng)下中國(guó)迫切需要的。

而當(dāng)前的中國(guó)的確也擁有消化這些多元文化娛樂(lè)產(chǎn)品的能力。習(xí)近平在座談會(huì)上表示，目前中國(guó)的中等收入人群已經(jīng)接近3億人，預(yù)計(jì)在未來(lái)十年內(nèi)還將翻番。擁有6億的網(wǎng)絡(luò)用戶和12億的手機(jī)用戶。資深行業(yè)觀察家梁振鵬表示，文化娛樂(lè)產(chǎn)品是中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)升級(jí)后的必然選擇，在物質(zhì)累計(jì)到一定程度之后，人們對(duì)于精神文化的需求就會(huì)愈發(fā)迫切。

“而中等收入者作為承擔(dān)社會(huì)壓力的主要群體，也十分有意愿在文化娛樂(lè)領(lǐng)域進(jìn)行消費(fèi)用以緩解壓力，而且隨著中國(guó)加大在文化娛樂(lè)領(lǐng)域的對(duì)外開(kāi)放，未來(lái)可供選擇的文化娛樂(lè)產(chǎn)品也會(huì)更加豐富?！绷赫聩i說(shuō)道。

科技、文化產(chǎn)業(yè)成 “香餑餑”

在習(xí)近平釋放出中國(guó)需要一個(gè)文化多元娛樂(lè)市場(chǎng)的信號(hào)之后，未來(lái)，中美兩國(guó)在文化娛樂(lè)領(lǐng)域的發(fā)力點(diǎn)又有哪些？有分析認(rèn)為，從兩國(guó)參與企業(yè)家座談會(huì)的30家企業(yè)名單中或許能看出些許端倪。

“高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)無(wú)疑會(huì)成為搭建中美之間文化娛樂(lè)消費(fèi)的一座橋梁?！绷赫聩i說(shuō)道。數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在中國(guó)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到了近25%，而一年以前這個(gè)數(shù)字只有17.5%，有分析認(rèn)為，蘋(píng)果產(chǎn)品所帶來(lái)的文化娛樂(lè)價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)它作為通訊工具和計(jì)算機(jī)所帶來(lái)的價(jià)值。而亞馬遜作為全球知名電商，更能為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在文化娛樂(lè)消費(fèi)領(lǐng)域提供更多樣的選擇。

而主題公園早就被證明是國(guó)家提振消費(fèi)的一個(gè)有力手段。2015年5月，上海迪斯尼主題公園開(kāi)業(yè)，隨后，環(huán)球影城入駐北京通州的消息也被坐實(shí)。某主題公園負(fù)責(zé)人就曾表示，無(wú)論是擁有外資背景的國(guó)外娛樂(lè)集團(tuán)，還是華僑城這些國(guó)內(nèi)老牌主題公園的運(yùn)營(yíng)商，目前它們都在加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資，但最具備吸引力的仍然是剛剛開(kāi)業(yè)的上海迪斯尼。梁振鵬也表示，中美之間在主題公園領(lǐng)域的合作仍有廣闊的前景。

除去主題公園，中美兩國(guó)在其他文化娛樂(lè)領(lǐng)域的合作也在幾年前陸續(xù)開(kāi)展起來(lái)?！坝绕涫窃陔娪邦I(lǐng)域，2012年萬(wàn)達(dá)公司收購(gòu)了美國(guó)第二大院線AMC，而近兩年，兩國(guó)的電影公司參與合拍的電影數(shù)量也較往年有大幅增長(zhǎng)。可以預(yù)料，電影行業(yè)未來(lái)可能會(huì)是中美在文化娛樂(lè)領(lǐng)域展開(kāi)合作的一個(gè)主要方向。”梁振鵬說(shuō)道。（記者肖瑋 南淄博/文 代小杰/制圖）