逛博物館、游景區(qū)，文創(chuàng)產(chǎn)品總讓人眼花繚亂，可要仔細瞧，就會發(fā)現(xiàn)其中的套路：款式多，品類少。有網(wǎng)友吐槽：“為什么現(xiàn)在文創(chuàng)都是冰箱貼？”

文創(chuàng)，創(chuàng)意是關(guān)鍵。小小的冰箱貼，有的被設(shè)計成三折疊形式，有的可以左右開合，有的兼具小夜燈功能……新創(chuàng)意、新產(chǎn)品層出不窮。但這樣的“創(chuàng)”也透出一種懶，無論外觀如何新穎，終究難以脫離冰箱上的一畝三分地，實際上還是圍著老品類打轉(zhuǎn)。

既然要以“創(chuàng)”取勝，就不能總在老幾樣里“翻跟頭”。其實不只是冰箱貼，此前，文創(chuàng)雪糕風(fēng)靡全國，各地景點爭相推出自己的特色冰品，看似創(chuàng)意十足，實則僅造型不同而已，口味差不多，價格卻昂貴。這樣的文創(chuàng)，即便披上了特色這層外衣，仍然無法改變其同質(zhì)化的內(nèi)核。

對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)者而言，與其鉆傳統(tǒng)品類的“牛角尖”，不如抬起頭，放大創(chuàng)新的視野，多問問自己還可以創(chuàng)造些什么。在廣州長隆野生動物世界，科普卡牌盲盒搭載前沿技術(shù)，孩子拆卡瞬間觸發(fā)3D動物科普動畫，讓研學(xué)游變身科技探險。卡牌盲盒不再是單純的玩具，而是科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新“新新相融”的結(jié)晶。與文化手牽手，實驗室里高大上的技術(shù)接上了“地氣”，也獲得人氣，在新場景下大展身手。

文創(chuàng)產(chǎn)品，不等于廉價的旅游紀(jì)念品，它承載著文化的傳承與創(chuàng)新。與文物、遺跡不同，它們是游客能帶得走的文化。即便與發(fā)源地相距萬里，相隔千年，借助文創(chuàng)這個載體，歷史的厚度、人文的溫度仍然觸手可及。在天津古文化街，河海文化、古老非遺牽手現(xiàn)代港口，催生“津港印象”文旅綜合體驗館。游客通過5D影院觀河海風(fēng)韻，體驗航運文化。換個角度看，這樣的體驗館何嘗不是一個大型文創(chuàng)？把視野放寬些，腦洞開大些，讓不同文化、不同元素“對對碰”，有時就能碰出文旅融合的新增量，碰出文化的新表達。

文創(chuàng)產(chǎn)品的體量或許很小，但創(chuàng)新的空間卻可以很大，從新品類、新模式到新技術(shù)、新體驗，每一條向“新”之路上都蘊藏著無限可能，挖出這些可能，也就挖出了消費新空間、城市新活力。