近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局等5部門(mén)印發(fā)《優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境三年行動(dòng)方案（2025—2027年）》提出，聚焦數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等打造新型消費(fèi)場(chǎng)景。綠色消費(fèi)以其低碳、環(huán)保、質(zhì)優(yōu)等特征，順應(yīng)了需求升級(jí)趨勢(shì)和生態(tài)文明潮流，受到大眾青睞，正釋放出巨大市場(chǎng)潛力。

綠色消費(fèi)之“新”，體現(xiàn)在以消費(fèi)領(lǐng)域的綠色轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)生產(chǎn)方式、管理方式、生活方式的變革。綠色消費(fèi)所要求的低能耗、低排放、高效率、高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，倒逼生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型，促使形成綠色新質(zhì)生產(chǎn)力。具體體現(xiàn)為4個(gè)層次：推廣新技術(shù)，借助綠色低碳循環(huán)技術(shù)支撐，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)實(shí)現(xiàn)資源循環(huán)利用和能源梯級(jí)利用；催生新業(yè)態(tài)，冰雪經(jīng)濟(jì)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)等在各地多點(diǎn)開(kāi)花，能效標(biāo)識(shí)管理、綠色金融咨詢等綠色服務(wù)業(yè)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)；拓展新場(chǎng)景，綠色商場(chǎng)即時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景、智慧商圈線上消費(fèi)場(chǎng)景、文化旅游景區(qū)天然消費(fèi)場(chǎng)景、花園城市綜合消費(fèi)場(chǎng)景等掀起了消費(fèi)熱潮；創(chuàng)造新產(chǎn)品，具有綠色屬性的物質(zhì)產(chǎn)品、文化產(chǎn)品、生態(tài)產(chǎn)品均成為人民美好生活需求的重要組成部分，消費(fèi)品質(zhì)和消費(fèi)品類實(shí)現(xiàn)了雙提升。

綠色消費(fèi)理念貫穿消費(fèi)全過(guò)程，企業(yè)既是生產(chǎn)者也是消費(fèi)者，實(shí)施從源頭到末端的全生命周期綠色化管理，包含綠色設(shè)計(jì)、綠色材料、綠色包裝、綠色運(yùn)輸、綠色制造、回收利用全鏈條。綠色消費(fèi)將綠色理念植入各類消費(fèi)主體的衣食住用行，引導(dǎo)公眾形成簡(jiǎn)約適度、綠色低碳的生活方式。截至2024年11月底，全國(guó)綠色、有機(jī)、名特優(yōu)新和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)定總數(shù)達(dá)到8.1萬(wàn)個(gè)，2024年我國(guó)新能源汽車產(chǎn)銷量突破1000萬(wàn)輛，預(yù)計(jì)到2025年我國(guó)城鎮(zhèn)新建建筑將全面執(zhí)行綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)，星級(jí)綠色建筑占比達(dá)到30%以上。綠色食品、綠色出行、綠色建筑的推廣應(yīng)用，不僅滿足了人們多樣化需求，還帶來(lái)人居環(huán)境品質(zhì)的全面提升。

當(dāng)前，各地不乏政策引導(dǎo)對(duì)綠色消費(fèi)形成撬動(dòng)效應(yīng)，比如消費(fèi)品以舊換新，對(duì)節(jié)能環(huán)保家電、新能源汽車等實(shí)施精準(zhǔn)補(bǔ)貼；政府綠色采購(gòu)納入碳足跡管理，引領(lǐng)清潔生產(chǎn)，示范帶動(dòng)綠色消費(fèi)；北京綠色生活碳普惠平臺(tái)等地方實(shí)踐，以綠色積分形式鼓勵(lì)消費(fèi)者自主優(yōu)先選擇綠色產(chǎn)品和服務(wù)。但綠色消費(fèi)的普及推廣依然存在堵點(diǎn)難點(diǎn)，比如綠色消費(fèi)引導(dǎo)政策仍以行政約束為主，高研發(fā)成本和低成果轉(zhuǎn)化率，導(dǎo)致企業(yè)動(dòng)力不足；綠色產(chǎn)品短期內(nèi)價(jià)格較高，在產(chǎn)品定價(jià)和銷售上仍需政策支持和宣傳指導(dǎo)；各類綠色產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)識(shí)體系“碎片化”，部分綠色產(chǎn)品性能存在虛標(biāo)情況，影響了消費(fèi)者購(gòu)買信心。

建立綠色消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制，還需樹(shù)立系統(tǒng)思維，著眼于產(chǎn)供銷全過(guò)程、兼顧企業(yè)公眾多方利益，完善激勵(lì)約束政策體系。

堅(jiān)持創(chuàng)新導(dǎo)向。融合數(shù)字技術(shù)、文化特色、生態(tài)稟賦為綠色消費(fèi)賦能，以綠色低碳循環(huán)技術(shù)為引領(lǐng)，鼓勵(lì)有條件的企業(yè)建立綠色供應(yīng)鏈，豐富綠色產(chǎn)品服務(wù)供給，打造多元綠色消費(fèi)場(chǎng)景。

堅(jiān)持需求導(dǎo)向。構(gòu)建綠色消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制和成本分?jǐn)倷C(jī)制，綠色財(cái)稅、金融、價(jià)格等多措并舉，創(chuàng)新綠色積分、碳普惠、綠色消費(fèi)券等手段運(yùn)用，避免高價(jià)對(duì)綠色消費(fèi)的抑制，提高綠色產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)有效性。

堅(jiān)持品質(zhì)導(dǎo)向。加強(qiáng)綠色產(chǎn)品規(guī)范管理和風(fēng)險(xiǎn)管控，推動(dòng)碳標(biāo)識(shí)認(rèn)證、綠色產(chǎn)品認(rèn)證、環(huán)境管理體系認(rèn)證等各類制度協(xié)同促進(jìn)，與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接互認(rèn)互信。以綠色消費(fèi)激發(fā)內(nèi)需潛能、貫通生產(chǎn)生活、連接各類消費(fèi)主體，以供求適配推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面綠色轉(zhuǎn)型，厚植經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的綠色底色。