面對(duì)街頭派發(fā)的宣傳單頁(yè)，很多人不屑一顧，但若有“報(bào)刊”免費(fèi)贈(zèng)閱呢？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在部分農(nóng)村地區(qū)，一些未經(jīng)審批、內(nèi)容浮夸的醫(yī)藥廣告，被印刷成報(bào)刊樣式，偽裝成正規(guī)報(bào)道，誤導(dǎo)受眾、擾亂醫(yī)療秩序。（2月10日《新華每日電訊》）

“癌癥患者重獲新生”“百草能治千種病”“當(dāng)天見(jiàn)效不復(fù)發(fā)”……看看這些“報(bào)刊”，標(biāo)題聳人聽(tīng)聞，內(nèi)文均為“醫(yī)學(xué)奇跡”，“報(bào)頭”還寫有《新農(nóng)村信息報(bào)》《中國(guó)陽(yáng)光都市報(bào)》等字樣。打著“正規(guī)報(bào)刊”的幌子，兜售坑人不淺的所謂“神藥”，如此明目張膽，簡(jiǎn)直匪夷所思。多年來(lái)，對(duì)于虛假醫(yī)藥廣告，全國(guó)各地嚴(yán)查嚴(yán)打、重拳出擊。但其“馬甲”更換頻繁，不斷改頭換面，比如有的以講座為誘餌，有的以情感為攻勢(shì)，有的以“演戲”為幌子……而“山寨報(bào)刊”提醒我們，其形式的演進(jìn)不是取代式的，而是新老共存，一些“傳統(tǒng)”的伎倆依然有死灰復(fù)燃的可能、有再度作惡的空間。

虛假醫(yī)藥廣告為何再度披上報(bào)刊“外衣”？說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn)，因?yàn)樾Ч?。?bào)刊是公開(kāi)出版物，天然具有一定的權(quán)威性、公信力。報(bào)刊上的印刷字，更容易俘獲信任；“報(bào)紙上都寫了”，還會(huì)推動(dòng)口口相傳，形成二次傳播。正如報(bào)道中記者調(diào)查所見(jiàn)，這些“報(bào)刊”不僅被群眾帶回家里，有的還被擺在臥室、貼在墻上。此類廣告登報(bào)，迷惑性更強(qiáng)，破壞力更大，不僅威脅群眾的“錢袋子”乃至身心健康，還會(huì)擾亂醫(yī)療秩序，削弱媒體的公信力。想想看，如此虛假、劣質(zhì)的廣告堂而皇之登上“正規(guī)報(bào)刊”，讀者會(huì)作何感想？“假藥報(bào)刊”涉嫌虛假宣傳、消費(fèi)欺詐，還是徹頭徹尾的非法出版物，集多罪于一身，非狠治不可。

怎么管？要看到，這類“山寨報(bào)刊”宣傳效果好，但也有突出短板；不僅具有虛假醫(yī)藥廣告的共性特征，也有其特殊性。比如它屬于出版物，需要印刷，會(huì)留下“白紙黑字”，很容易被查。就拿印刷這一環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)，如今不少線上線下的印刷店，都承接此類業(yè)務(wù)，有的不僅設(shè)計(jì)版式，還提供報(bào)刊起名等全套服務(wù)。想印什么便印什么、想怎么印就怎么印，這還得了？堅(jiān)持全鏈條治理，推動(dòng)“人人喊打”，把它們“清理”了，才能壓縮“小廣告”改頭換面的空間。