江西新余市新溪鄉(xiāng)村官歐陽(yáng)鳳，最近在萬(wàn)畝油菜花里拍了一組古裝寫(xiě)真，圖片在微博和微信等社交網(wǎng)站熱傳。網(wǎng)友紛紛評(píng)論：“美炸了！”“花美人更美”。

基層官員當(dāng)網(wǎng)紅，在歷來(lái)注重嚴(yán)肅莊重的中國(guó)官場(chǎng)，并無(wú)多少生存土壤。但最近浙江紹興王壇的團(tuán)干金瑩，在香雪梅海間扮”小龍女“，江西村官歐陽(yáng)鳳，在萬(wàn)畝油菜花里扮古裝女俠，卻引來(lái)喝彩連連。其實(shí)深入分析，歐陽(yáng)鳳的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”，相比金瑩只怕要打折。

“小龍女”植入廣告的香雪梅海，號(hào)稱“十里梅廊”，是華東地區(qū)連片面積最大的梅園。每到梅花盛開(kāi)的季節(jié)，都會(huì)吸引眾多當(dāng)?shù)赜慰?，但在紹興以外的知名度不高。而金瑩是王壇鎮(zhèn)團(tuán)委書(shū)記和宣傳干事，主要從事旅游與宣傳相關(guān)的工作，還是“醉梅王壇”官方微信公眾號(hào)的首席小編。

“小龍女”策劃宣傳是有計(jì)劃有組織，目的是讓“十里梅廊”享譽(yù)紹興之外，還能走向全國(guó)。這是一次“以小搏大”的成功營(yíng)銷，背后是政府相關(guān)部門人員的配合跟進(jìn)，定位清晰，與浙江省正在推進(jìn)的“特色小鎮(zhèn)”戰(zhàn)略環(huán)環(huán)相扣，之前金華開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)的20多名女干部身著旗袍，為當(dāng)?shù)毓糯迓糜巍罢九_(tái)”，引起公眾關(guān)注，正是浙江“官員網(wǎng)紅”撬動(dòng)地方旅游、打造特色小鎮(zhèn)的示例。

江西新余村官歐陽(yáng)鳳，同樣進(jìn)行了一次網(wǎng)紅圖片植入鄉(xiāng)村旅游廣告的嘗試，至于效果如何？相比紹興的“十里梅廊”，新溪鄉(xiāng)的萬(wàn)畝油菜花甚至在當(dāng)?shù)囟贾炔桓撸蚁啾冉瓞?，歐陽(yáng)鳳背后的政府配套力量有多強(qiáng)？當(dāng)?shù)赜卸嗌賹?shí)權(quán)官員對(duì)歐陽(yáng)鳳的創(chuàng)新做法表示贊賞，開(kāi)動(dòng)政府機(jī)器善用網(wǎng)紅效應(yīng)為當(dāng)?shù)貛?lái)的旅游熱度？

網(wǎng)友對(duì)“官員網(wǎng)紅”樂(lè)見(jiàn)其成，但鄉(xiāng)村旅游是系統(tǒng)工程，絕不是一兩個(gè)網(wǎng)紅就能自然而然帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游。舉個(gè)例子，當(dāng)?shù)厝f(wàn)畝油菜花一舉成名，大量游客開(kāi)車蜂擁而入，但當(dāng)?shù)亟煌ú槐?，沒(méi)有停車場(chǎng)，導(dǎo)致交通堵塞，當(dāng)?shù)貨](méi)有與農(nóng)家樂(lè)配套上檔次有特色的飯店民宿，大量旅客開(kāi)車看完油菜花直接回城吃飯，鄉(xiāng)村旅游對(duì)當(dāng)?shù)囟酝接衅涿?，卻很難給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來(lái)實(shí)際受益。

江西女村官扮古裝俠女撬動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的做法值得肯定，但還是希望當(dāng)?shù)毓賳T不要帶著旁觀心態(tài)，為鄉(xiāng)村旅游夯實(shí)相關(guān)基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村旅游絕不是一個(gè)地方出名了大量游客趕過(guò)來(lái)就立馬賺錢那么簡(jiǎn)單，拓寬公路，建停車場(chǎng)，疏通交通，建上檔次特色飯館，開(kāi)有品味民宿，別以為紹興王壇僅僅推出個(gè)小龍女那么簡(jiǎn)單，當(dāng)?shù)毓賳T的開(kāi)明意識(shí)、為特色旅游所做的配套工程那才是真正要學(xué)習(xí)的。