12月28日下午，阿里巴巴集團(tuán)合伙人、首席平臺治理官鄭俊芳首度正式亮相。這位審計和財務(wù)出身，在畢馬威工作過13年的女子，就社會假貨治理的困境、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的難點、電商平臺在打擊假貨中的角色等社會熱門話題接受了媒體專訪。在阿里巴巴2015財年整體不再新增員工的背景之下，鄭俊芳宣布再次額外新增200名員工專職配合政府有關(guān)部門打假。（12月28日新浪科技）

阿里巴巴在年關(guān)之際，又額外增加200名員工配合政府打假，這證明了阿里巴巴打假的決心。專門設(shè)置首席平臺治理官也說明了阿里巴巴打假并不是只是說說而已。在2015年4月到9月幾個月內(nèi)，不含日常散碎線索，僅售假團(tuán)伙線索，阿里巴巴已向執(zhí)法機(jī)關(guān)推送717條，獲各地執(zhí)法部門立案的為330條，被破獲的案件為279起。其間，協(xié)助警方搗毀制假、倉儲、售假窩點600余個，抓獲犯罪嫌疑人715人。打假指向假貨源頭，而不是簡單地關(guān)掉網(wǎng)店，無疑也是一種進(jìn)步。

全國商務(wù)工作會議近日召開，商務(wù)部稱2015年網(wǎng)絡(luò)零售額預(yù)計達(dá)到4萬億元，居世界第一，消費對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)接近60%。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的繁榮之下，最讓人頭疼的恐怕就是假貨問題。一些保守主義者，更是將假貨當(dāng)做了唱衰線上經(jīng)濟(jì)的噱頭，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是假貨的根源。但卻完全無視，“假貨”在實體店，尤其是農(nóng)貿(mào)市場、商場也是大量存在。而互聯(lián)網(wǎng)不過是將這個問題放大，一個簡單的反問，那些在網(wǎng)上用幾十塊錢就想買名牌的人，不知道，那是假貨嗎？答案肯定是否定的。

一方面是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的繁榮帶給我國的利好，另一方面假貨充斥給我國在世界上帶來了很壞的影響，如要解決，那么絕不是關(guān)掉網(wǎng)店就拉倒了，因為這是對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不負(fù)責(zé)，也是對千萬中小創(chuàng)業(yè)者的不負(fù)責(zé)。網(wǎng)絡(luò)打假，必須正視這樣的問題。只有如此，才能夠認(rèn)識到，打假更重要的不是堵而是疏通。

眾所周知，我們在網(wǎng)上購買的很多便宜東西，雖然沒有品牌，但是質(zhì)量確實很好的。對于這些商家，更多的應(yīng)該去引導(dǎo)疏通，讓他們不是冒充其他品牌，而是自己建立起品牌，通過這樣的方式，不僅會減少了商家侵犯別人知識產(chǎn)權(quán)的機(jī)會，而且還會打造會“中國質(zhì)量”，推動實體工廠和企業(yè)的建立。

網(wǎng)絡(luò)打假必須正視假貨的根源，對假貨的處理形成治理的社會共識，而不是停留在電商之間互相攻擊，打嘴仗上。其實，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不是你死我活，一個好的社會市場氛圍需要社會共治，需要每個成員之間共同的努力。不然假貨只會以別的形式繼續(xù)存在，例如現(xiàn)在出現(xiàn)的，被關(guān)閉打掉的假貨和窩點向其他電商平臺以及微店等通道轉(zhuǎn)移的“假貨遷移路徑”就是明證。