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代言車出事，劉翔是否該被起訴?

www.strategicstaff.net?2009-03-27 22:27? 王敏?來(lái)源：本網(wǎng) 我來(lái)說(shuō)兩句

劉翔最近煩惱不斷：北京奧運(yùn)會(huì)棄賽后，似乎人們就將這個(gè)賽場(chǎng)上的“國(guó)寶”不再當(dāng)寶貝，兩次缺席全國(guó)政協(xié)會(huì)議，遭到了一些代表的質(zhì)疑，甚至有委員說(shuō)“我是劉翔的話，就自動(dòng)辭職”，本周爆出他的代言廣告費(fèi)用暴跌80%以上。隨后，江西的車主一氣之下將劉翔告上法庭，原因就是劉翔代言的車子高速路上損毀嚴(yán)重，氣囊沒(méi)有打開(kāi)。

短短半年時(shí)間，從“國(guó)寶”到被告，劉翔遭遇了冰火兩重天。有人同情，有人憤慨，劉翔到底該不該成為被告？趙本山的《賣拐》被指為史上最牛的“忽悠劇”。之后，“忽悠”一詞更多地被人們用來(lái)比喻“廣告”，且不說(shuō)大眾對(duì)廣告的定義是否準(zhǔn)確，從側(cè)面反映了中國(guó)廣告市場(chǎng)誠(chéng)信的缺失。如今官司打到了劉翔頭上，看來(lái)不管是凈化廣告環(huán)境，還是告誡明星們不要唯利是圖，都是個(gè)很好的契機(jī)。

有法律人士指出，應(yīng)立法規(guī)范明星代言廣告，使代言人在獲取高額利潤(rùn)和報(bào)酬的同時(shí)，不得不面對(duì)無(wú)視責(zé)任的惡果———高額罰款和名譽(yù)掃地的代價(jià)。但原則上應(yīng)考慮其是否是過(guò)錯(cuò)責(zé)任，即明星明知道產(chǎn)品有缺陷，或者一個(gè)正常人都知道產(chǎn)品有缺陷仍為之代言，就應(yīng)該承擔(dān)法律責(zé)任。

如果這一判斷超出了代言人識(shí)別能力范圍，那么代言人則將承擔(dān)道德上的譴責(zé)和商業(yè)代言費(fèi)用上的損失。

劉翔被起訴不是壞事，至少可以讓一些明星在代言合同上簽字時(shí)不僅僅想著錢(qián)，還不得不考慮社會(huì)責(zé)任。敲山震虎，借此案例完善廣告法規(guī)，對(duì)于“國(guó)寶”劉翔來(lái)說(shuō)也是一種責(zé)任。