新華社北京4月6日電?題:市面顯活力 文旅春意濃——2025年清明假期盤點(diǎn)

新華社記者王雨蕭、葉昊鳴

人間四月,春和景明。

2025年清明假期,神州大地人潮涌動(dòng),文旅市場“春”意盎然,假期消費(fèi)持續(xù)升溫……春日里的中國在流動(dòng)和忙碌中盡顯生機(jī),匯聚出一幅活力四射的經(jīng)濟(jì)圖景。

“假日中國”出行出游火熱

清明假期第一天,揚(yáng)州接待游客118萬人次,其中瘦西湖景區(qū)接待游客突破10萬人次;山西省吉縣黃河壺口瀑布景區(qū)日均接待游客人次過萬,假期第二天更是高達(dá)1.8萬人次,同比增長達(dá)32%……

春節(jié)過后的首個(gè)小長假,全國出行出游熱度持續(xù)攀升。來自交通運(yùn)輸部的數(shù)據(jù)顯示,清明假期三天,預(yù)計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量約7.9億人次,日均2.64億人次,比去年同期增長7.1%。滴滴出行數(shù)據(jù)顯示,假期打車需求同比去年上漲14%,高峰時(shí)期,每分鐘叫車需求突破11萬單。

今年假期,家在浙江杭州的胡先生選擇了拼假出游:2天年假加上3天清明假期,他安排了一家人前往云南騰沖的游玩行程。

不久前印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出“鼓勵(lì)帶薪年休假與小長假連休,實(shí)現(xiàn)彈性錯(cuò)峰休假”?！巴昵迕鞑⒉皇莻鹘y(tǒng)旅游旺季,但今年清明旅游市場卻更加活躍。清明節(jié)前3天、節(jié)后2天機(jī)票預(yù)訂量明顯上漲,意味著不少人選擇‘年假+清明’的拼假出行模式?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院研究員肖鵬說。

在拼假出行等帶動(dòng)下,清明假期出境游熱度持續(xù)增長。其中,櫻花季疊加大阪世博會(huì),日本大阪、東京、京都等地,成為各家平臺(tái)清明出境游熱門預(yù)訂目的地。

“受大阪世博會(huì)的帶動(dòng),大阪旅游熱度持續(xù)走高?！贝呵锫糜胃笨偨?jīng)理周衛(wèi)紅說,包含世博會(huì)門票的大阪6日5晚自由行產(chǎn)品,4月出發(fā)班期已售罄。

旅途通達(dá),人暢其行。“假日中國”在流動(dòng)中彰顯生機(jī)與活力。

“賞花經(jīng)濟(jì)”激活文旅新動(dòng)能

在江蘇金湖水上森林公園,100多畝二月蘭盛開,吸引眾多游客感受春日浪漫;在河南新鄉(xiāng)衛(wèi)輝市,一條條公路串聯(lián)起山間美景,游客在花海中感受春意;走進(jìn)安徽省郎溪縣新和村,千畝櫻花林迎來一年中的“最美時(shí)刻”……

“趁著清明假期帶著家人來新和村看櫻花,各種文化體驗(yàn)活動(dòng)也很豐富,還品嘗到了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品,孩子們玩得特別開心?！眮碜院颖钡挠慰婉T女士說。

這個(gè)假期,明媚春日帶動(dòng)人們賞花踏青出游熱情,“春日經(jīng)濟(jì)”熱力十足。

在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,清明假期“賞花”相關(guān)搜索量比2024年同期增長2.2倍。在美團(tuán)旅行平臺(tái),露營搜索量同比增長132%;攜程數(shù)據(jù)顯示,節(jié)前一周,深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山等景區(qū)搜索量環(huán)比漲幅超80%。

假日期間,各類新業(yè)態(tài)催生“賞花+”新玩法。去上海顧村公園櫻花島來一場“夜間賞花”之約,觀賞滬上首個(gè)沉浸式夜櫻光影秀;到江西、四川等地,搭乘直升機(jī)體驗(yàn)“空中賞花”的視覺震撼;在河南洛陽,赴一場“漢服+音樂+牡丹”的沉浸式文旅盛宴……

在北京上大學(xué)的劉星如專程到天津賞花,她手持一款立體造型的海棠花文創(chuàng)冰淇淋打卡拍照,“幾十元的冰淇淋,價(jià)格并不便宜,但確實(shí)好看,買的就是氛圍感!”

清明假期,隨著多地增發(fā)“銀發(fā)列車”、景區(qū)加快適老化改造提升等,銀發(fā)一族春日出游熱情高漲。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,假期期間老年人酒店訂單量同比增長3成,“年輕人+老年人”的“攜老游”預(yù)訂量同比增長近20%。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎認(rèn)為,“賞花經(jīng)濟(jì)”等“節(jié)氣+文旅”模式是旅游業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品的重要抓手之一,在激活傳統(tǒng)文化活力的同時(shí),與各類新業(yè)態(tài)新模式結(jié)合,進(jìn)一步打破邊界,為文旅市場注入新動(dòng)能。

消費(fèi)市場人氣旺活力足

“清明節(jié)三天假期的座位,早在一周前就預(yù)訂完了。”海底撈江蘇常州西太湖露營店店長告訴記者,假期預(yù)訂大多是家庭或朋友聚餐,餐廳特別推出了不同檔位的優(yōu)惠套餐,滿足不同的就餐場景需要。

在山東濟(jì)南融匯老商埠,不少咖啡館、酒吧的餐飲外擺區(qū)坐滿了人。“出來玩主打放松和療愈,比起特種兵式‘追景點(diǎn)’,我更喜歡坐下來感受煙火氣?！眮碜院蕽傻挠慰蛷埾壬f。

這個(gè)清明假期,線下市場人氣火熱,餐飲、零售等各類消費(fèi)持續(xù)升溫。

數(shù)據(jù)顯示,清明假期北京60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量2415.9萬人次,同比增長11.4%;廣東地區(qū)的餐飲堂食訂單量領(lǐng)跑全國;假期首日,成都春熙路太古里接待游客超過60萬人次……

甘肅啟動(dòng)夏幕光影惠民消費(fèi)季,向電影市場投放超20萬張惠民觀影優(yōu)惠券;湖北多地依托戶外露營、夜游休閑等消費(fèi)新熱點(diǎn),為游客提供層次豐富的文旅消費(fèi)體驗(yàn);江蘇南京圍繞馬拉松賽事推出涵蓋吃住行游、購物、娛樂等多重福利,激活體育消費(fèi)動(dòng)能……各地紛紛推出系列促消費(fèi)活動(dòng),為假日經(jīng)濟(jì)注入活力。

商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司司長李剛表示,我國消費(fèi)市場韌性強(qiáng)、潛力大、活力足,隨著各項(xiàng)擴(kuò)消費(fèi)政策措施持續(xù)發(fā)力,國內(nèi)消費(fèi)市場總體將繼續(xù)呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。